Halloween, connu pour ses costumes, ses bonbons et ses décorations effrayantes, a transcendé ses racines aux États-Unis et est aujourd’hui une célébration qui traverse les frontières, adoptée et adaptée par différentes cultures. Des pays comme le Brésil, la France et le Mexique, où Halloween gagne en popularité, chacun à sa manière, mettent en évidence l’impact de cette fête, tant culturellement que sur le marché de la consommation.
Halloween au Brésil : Un Phénomène en Croissance
Au Brésil, Halloween est encore considéré comme une fête “importée”, mais sa popularité a considérablement augmenté au cours des dernières décennies, en particulier dans les zones urbaines. Les événements scolaires, les fêtes à thème et même les décorations dans les magasins et les centres commerciaux sont déjà communs en octobre. Cette fête, connue sous le nom de “Jour des Sorcières”, est stimulée par l’intérêt des jeunes et la consommation d’articles comme les costumes et les bonbons.
Impact sur le marché brésilien
Selon les données de 2019, les ventes liées à Halloween ont augmenté de 20 % par rapport à l’année précédente, poussées par la demande de costumes et de produits thématiques. On estime qu’avec la popularité croissante, le marché des fêtes à thème et des produits décoratifs au Brésil a un potentiel de croissance supplémentaire dans les années à venir, en particulier parmi le jeune public.
La France et l’Adoption Progressive d’Halloween
En France, Halloween n’a pas de racines culturelles profondes et est souvent perçu comme une célébration “américaine”. Cependant, au cours des deux dernières décennies, les célébrations ont pris de l’ampleur, en particulier dans les zones urbaines, avec des fêtes costumées pour enfants et des événements dans les bars et discothèques. Bien qu’Halloween rencontre encore de la résistance, notamment dans les zones rurales et chez les plus traditionnels, la date commence à se consolider.
Impact sur le marché français
En 2022, le marché français a constaté une augmentation des ventes de produits liés à Halloween, avec une hausse de 10 % pour les articles tels que les costumes et les décorations thématiques. L’influence des médias et de grands événements culturels, comme les films et les séries, contribue à l’adhésion des jeunes et à la commercialisation de produits autour de cette fête.
Mexique : La Synergie avec le Jour des Morts
Au Mexique, Halloween est célébré en même temps que la traditionnelle Día de los Muertos (Jour des Morts), l’une des fêtes les plus importantes du pays. Alors qu’Halloween est surtout populaire parmi les enfants et adolescents, qui sortent dans les rues pour récolter des bonbons, le Jour des Morts a une signification culturelle plus profonde, rendant hommage aux êtres chers disparus. Bien que les deux célébrations coexistent, le marché mexicain profite de la popularité des deux.
Impact sur le marché mexicain
Au Mexique, les ventes de produits liés au Jour des Morts et à Halloween augmentent exponentiellement en octobre. En 2021, on a observé une augmentation de 30 % des ventes d’articles tels que les costumes, les bonbons et les décorations thématiques, en particulier dans les grandes villes. De plus, les marchés de l’artisanat traditionnel mexicain, comme les calaveras de sucre, connaissent également un pic significatif durant cette période.
Autres Pays avec une Influence Croissante d’Halloween
En plus du Brésil, de la France et du Mexique, d’autres pays comme le Portugal et la Bolivie ont observé une augmentation de la popularité d’Halloween. Bien que la date soit encore perçue comme une célébration étrangère dans de nombreux endroits, la mondialisation et les réseaux sociaux ont favorisé une diffusion rapide de cette fête. Les jeunes générations, en particulier, sont attirées par le plaisir des costumes et des fêtes, créant ainsi un cycle de consommation qui bénéficie à diverses industries.
L’Impact Économique d’Halloween dans le Monde
À l’échelle mondiale, Halloween a un impact substantiel sur le commerce. Aux États-Unis, par exemple, on estime que les dépenses pour cette fête en 2022 ont dépassé les 10,6 milliards de dollars, avec les plus grandes parts de marché concentrées sur les bonbons, les costumes et les décorations. Le marché mondial, à différentes échelles, ressent également les effets de cette célébration. Même dans les pays où Halloween n’est pas une tradition enracinée, la demande de produits thématiques génère une augmentation significative des ventes en octobre.
Avec l’augmentation de l’e-commerce et du marketing digital, Halloween est devenue l’une des principales dates de ventes saisonnières dans plusieurs pays. Les entreprises de divertissement, telles que les plateformes de streaming et les événements thématiques, bénéficient également de la popularisation de cette fête, en créant un contenu spécifique pour attirer le public durant cette période.
Halloween n’est plus seulement une célébration limitée aux États-Unis. Dans des pays comme le Brésil, la France, le Mexique et bien d’autres, la fête a été adaptée et incorporée dans les cultures locales, avec un impact direct sur le comportement des consommateurs et sur les ventes. À mesure que la mondialisation et les réseaux sociaux continuent d’étendre l’influence d’Halloween, cette date se confirme comme un repère important dans le calendrier commercial de diverses régions, profitant à de nombreux secteurs de l’économie mondiale.
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