L’Importance des Études de Marché dans le Football : Le Cas de l’Euro et les Tendances Mondiales

L’Euro 2024 est sur le point de commencer et, comme toujours, suscite un grand intérêt non seulement parmi les supporters, mais aussi parmi les entreprises et les marques qui voient dans le football une opportunité commerciale. Les études de marché jouent un rôle crucial dans la compréhension des dynamiques qui entourent le sport, notamment lors d’événements de grande envergure comme l’Euro. Dans cet article, nous allons explorer l’importance de ces études et comment elles peuvent aider à mieux comprendre le comportement du public, tant en Europe que dans d’autres pays comme le Portugal, le Brésil, la France et le Mexique.

Le Contexte de l’Euro et le Rôle des Études de Marché

L’Euro est l’un des tournois de football les plus importants au monde, attirant des millions de spectateurs et générant un volume d’affaires énorme. Selon une étude de Cint, publiée sur le blog de Cint, l’intérêt pour le football au Royaume-Uni est extrêmement élevé, une grande partie de la population montrant passion et engagement pour le sport. Les études de marché sont essentielles pour capter ces données, comprendre les préférences des supporters et prévoir les tendances de consommation et de comportement pendant le tournoi.

Engagement et Consommation

Des études réalisées avec des consommateurs britanniques, en utilisant des outils comme CintSnap, ont révélé des données surprenantes sur l’engagement avec l’Euro. Environ 70% des personnes interrogées ont déclaré qu’elles regarderaient les matchs, et 40% ont indiqué qu’elles achèteraient des produits liés à l’événement, des maillots officiels aux gadgets technologiques liés au football. Ces données sont essentielles pour les marques qui souhaitent cibler leurs campagnes marketing de manière efficace, en tirant parti de l’attachement émotionnel et de la passion des supporters.

L’Impact Mondial du Football

Le football est un phénomène mondial et ses influences transcendent les frontières. Voyons comment les études de marché sont utilisées dans des pays comme le Portugal, le Brésil, la France et le Mexique pour mieux comprendre le comportement des fans de football.

Portugal : La Passion pour le Football

Au Portugal, le football est une partie intégrante de la culture nationale. Avec des clubs historiques comme Benfica, Porto et Sporting, et avec une équipe nationale qui a remporté l’Euro 2016, le football attire des foules et émeut des générations. Les études de marché montrent qu’une grande partie des Portugais suivent avec ferveur les compétitions de football. Pendant l’Euro, par exemple, les entreprises utilisent ces données pour créer des campagnes marketing hautement segmentées, en tirant parti de l’enthousiasme et de la loyauté des supporters.

Brésil : La Passion Nationale

Au Brésil, le football est plus qu’un sport ; c’est une véritable passion nationale. Les études montrent que des événements comme la Coupe du Monde et la Copa América ont un impact profond sur le comportement des consommateurs. Selon une étude de l’entreprise de recherche Datafolha, plus de 80% des Brésiliens se considèrent comme des fans de football, et 60% affirment que la compétition influence directement leurs décisions d’achat. Les marques qui veulent atteindre ce public doivent être attentives à ces tendances, en utilisant des données d’études de marché pour créer des campagnes qui résonnent avec la culture et les sentiments des Brésiliens.

France : Le Football comme Élément Culturel

En France, le football a également une importance culturelle significative. L’étude de marché pendant des événements comme l’Euro révèle des insights précieux sur le comportement des supporters français. Une étude récente a montré que 55% des Français sont prêts à dépenser plus en produits liés au football pendant la compétition. De plus, les marques qui s’associent à des équipes ou à des joueurs français obtiennent un retour considérable, surtout lorsqu’elles parviennent à connecter leurs campagnes avec les valeurs et l’histoire du sport dans le pays.

Mexique : L’Explosion du Football

Au Mexique, le football est considéré comme le sport le plus populaire, et des événements internationaux comme l’Euro et la Coupe du Monde attirent une énorme attention. Les études de marché indiquent que les Mexicains sont passionnés par le football, plus de 70% de la population suivant les matchs. Les marques utilisent ces informations pour développer des stratégies marketing qui incluent des promotions spéciales et des campagnes sur les réseaux sociaux axées sur les moments clés des matchs. L’engagement en ligne est également significatif, les plateformes numériques et les réseaux sociaux étant utilisés pour augmenter l’interaction avec les supporters.

Comment les Études de Marché Peuvent-elles Transformer le Football ?

Les études de marché vont au-delà de la simple collecte de données ; elles sont des outils puissants pour transformer la manière dont les marques se connectent avec les supporters. Explorons quelques aspects :

Personnalisation et Segmentation

Avec les bonnes données, les marques peuvent personnaliser leurs campagnes pour différents segments de supporters. Cela inclut des fans fervents qui regardent tous les matchs jusqu’à ceux qui ne suivent que les moments les plus importants. La personnalisation augmente l’efficacité des campagnes, les rendant plus pertinentes et impactantes.

Tendances et Innovation

Les études de marché aident également à identifier de nouvelles tendances et innovations. Par exemple, l’utilisation de technologies comme la réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR) dans le marketing du football est en pleine croissance. Les études montrent que ces technologies peuvent augmenter considérablement l’engagement des supporters, offrant des expériences immersives qui vont au-delà de la simple visualisation des matchs.

Mesure de l’Impact

Un autre avantage des études de marché est la capacité de mesurer l’impact des campagnes en temps réel. Cela permet aux marques d’ajuster immédiatement leurs stratégies, en profitant des opportunités et en corrigeant le cap lorsque nécessaire. Des outils comme CintSnap sont essentiels pour cette analyse dynamique, fournissant des données instantanées qui peuvent guider des décisions rapides et efficaces.

Les études de marché sont essentielles pour comprendre et tirer parti du phénomène du football, notamment pendant des événements comme l’Euro. Elles fournissent des insights précieux qui aident les marques et les entreprises à se connecter plus efficacement avec les supporters, créant des campagnes plus pertinentes et impactantes. Que ce soit au Portugal, au Brésil, en France, au Mexique ou ailleurs dans le monde, le football reste une force culturelle et économique puissante, et les études de marché sont la clé pour libérer tout son potentiel.

Dans ce contexte, des plateformes comme Palpito, qui proposent des sondages rémunérés en ligne, offrent une excellente opportunité aux supporters de contribuer avec leurs insights, tout en étant rémunérés pour cela. Si vous êtes passionné par le football et que vous souhaitez faire partie de cette transformation, participez aux sondages et faites entendre votre voix.

Rejoignez-nous et faites partie de ce jeu !